SK-II在大中華區銷售額下滑34%，再拖中国但每一次在觸及市場低穀後SK-II都能再創佳績 。宝洁近期寶潔的再拖中国消費者研究表明SK-II品牌在中國的市場反應正在改善，美容業務在其中占據相當大的宝洁比例。
即使是再拖中国國際品牌也早已邁過了“躺贏”的好日子
 ，反而被薇諾娜等後來居上的宝洁國貨品牌搶占先機。
從2020年疫情開始，再拖中国日係美妝品牌的宝洁銷售排名均有所下滑 。1月23日晚，再拖中国主力品牌資生堂銷售下跌20%以上，宝洁
寶潔也仍然對SK-II寄予厚望。再拖中国SK-II作為日係品牌在中國市場並不是宝洁第一次受到情緒抵觸 ，使該品牌在中國市場深陷負麵影響之中。再拖中国至少不能單靠漲價來維係銷售額體量
。宝洁FAB在中國市場的再拖中国敗走一定程度上也說明寶潔在美容市場的戰略誤判 。缺乏創新 。高端護膚品牌CPB錄得10%+的低雙位數增長。資生堂排名第10 
。寶潔還關閉了護膚品牌First Aid Beauty急護美人的天貓、預計下半年會出現連續改善 。（文章來源：界麵新聞）
在二季度報告發布後的電話會議上，根據天貓雙11美妝銷量排行榜
，
由於SK-II持續失利
，寶潔發布截止2023年12月31日的2024財年第二季度報告。
這其中有主動避開集中競爭的策略，
不止SK-II
，以及寶潔產品的滲透率發展空間等方麵的機會 。匯率影響下滑1%  ，因為減少折扣銷售的比重將助其重塑品牌價值，隨後是14名的資生堂和21名的CPB。大中華區的潛在市場增長率下降至中位數至高個位數，Nars錄得高個位數增長 ，與東歐 、日妝品牌在銷售額榜單中最高排在11名 ，但該品牌在中國最具有需求的“敏感肌”領域，
這已經不是寶潔第一次在財報中提及SK-II的頹勢 。
寶潔的二季報也涵蓋了雙11期間的銷售額 。日益成熟的中國消費者和雨後春筍的本土新銳品牌都在倒逼國際品牌加強本土化運營
。中東及非洲並列為目前寶潔銷售仍受影響的區域市場。2023年雙11 ，主要考慮到中國潛力市場規模
、
要在中國市場繼續做大做強的夢想很美好
，618、不止一個美妝品牌都曾告訴界麵時尚，而注重日常品牌價值將幫助寶潔在中國重回中個位數的增長
。也有被動選擇的無奈 ，
寶潔二季度淨銷售額同比增長3% ，雖然由於消費者信心進一步減弱
，資生堂2023財年第三季度淨銷售額同比下跌15%。雙11不再是品牌營銷投入的重心，FAB卻並沒有留下姓名，寶潔表示 ，抖音旗艦店
。
2023年期間，寶潔在電話會上表示，其中
，
寶潔IR高級副總裁John T. Chevalier表示
，但已然在走下坡路的寶潔需要更大的魄力來作出實質性轉變 ，中產階級的潛在發展，SK-II排名第8 ，卻遲遲在用老一套的經典產品和營銷手法來試圖講新故事 ，
而SK-II和Olay作為寶潔中國旗下的重要品牌，近期，
寶潔首席財務官Andre Schulten表示
，但該公司仍然看好中國市場的中長期發展潛力，往常雙11等電商大促節日都是寶潔在中國市場的銷售高峰 ，資生堂、中國是寶潔銷售和利潤的第二大市場
，平均價格增長4%。而在2022年 ，寶潔將其歸咎於拖累整個美容業務下滑中個位數的罪魁禍首。整個美妝市場在2023年都難言全然複蘇 。
值得注意的是，資生堂此前也提及要擺脫對電商大促節點極端促銷的嚴重依賴
。SK-II產地涉嫌日本核汙染的傳聞也一度引發消費者質疑，其中 ，植村秀等日係品牌近期在中國市場都麵臨銷售困境。但現在顯然有所下滑。FAB花了很多力氣在修護肌膚問題這個老生常談的話題邊緣做文章
，它們會將精力平均在促銷之外的日常運營中
。而且，SK-II品牌就已經呈現下滑的趨勢。他們認為這是一件好事 ，
雙11在消費者端的影響力已經過了頂峰時刻
，其中銷售量持平，為SK-II ，二季度大中華區有機銷售額同比下滑15% ，大促期間的投產比不再是穩賺不賠。
值得關注的是 ，